在建设外贸网站之前，首先要确定网站的主题。 看国内网站，很多大网站都有一个特点，就是“大而全”，而小网站主题鲜明。
对于一个“大而全”的网站，网站建设负责人应该有以下几点想法：
1. 访问者进入网站后，可以获得大量信息；
2. 进入网站的人不仅对某一方面感兴趣；
3. 如果网站的整体流量很高，可以展示给广告商或更多的投资者。
这些想法都是“善意的”，但它们违反了网站建设的一个重要原则——主题特异性。 一方面，主题定位是从用户的角度定义的，即什么样的网站被什么样的人使用。 从搜索营销的角度来说，就是告诉搜索引擎什么样的网站主题。 如果没有特定和独特的主题，搜索引擎无法确定它是什么类型的网站以及它试图提供什么样的信息。
主题是网站的主题和网站的主题。
网站内容的相关性决定了主题的重要性。 搜索引擎根据相关性判断网站的质量，并根据相关性回答用户搜索。 高度相关的网站优先考虑客户。 此优先级是搜索结果的最佳排序。 当一个网站的内容集中在一个焦点上时，搜索引擎会假设，由于该网站对一个主题如此热情，它一定是在谈论有价值的信息。 搜索引擎根据每个页面上使用的关键字、网站链接到的关键字以及链接到每个页面的关键字来判断网站是否高度相关。 而且封面种类多，网站多，主题不一样，关键词也不一样，搜索引擎摸不着头脑。
比如一个珠宝网站可以展示各种款式的玉石、珍珠、名石等，而且每个页面都不一样。 例如，珍珠项链页面与手镯页面不同，但主题仍然是珠宝。 与其他主流搜索引擎一样，Google 的主题定位通常会影响网页的搜索排名。 这就是为什么人们不明白为什么一个 PR6 的网站不能走在 PR4 的最前沿。
如果这个珠宝站的 PR 是 5，那么它突然增加了几个销售 iPod 的网站。 结果如何？ 原来翡翠、珍珠、宝石等网页的PRs可能保持不变，但网站的整体PR已经被化妆品的增加冲淡了。 所以。 另一个专门销售 iPod 的网站在搜索 iPod 时有很多机会超越 Jewelry Station。 只有在您保持主题具体和有针对性的情况下，搜索引擎优化才能发挥作用。 “简单”是永恒的真理。
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